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業務簡介
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我們是一間於香港營運的數碼媒體公司，主要透過數碼媒體平台向廣告商（包括跨國品牌所有者、廣告代理公司至中小企等）提供綜合廣告解決方案。我們在多元化、知名及受歡迎的自家媒體品牌項下製作及發行迎合各種興趣的內容。加上我們強大的數碼媒體實力，包括自身網站及流動應用程式以及第三方社交媒體平台（如Facebook、Instagram、YouTube及LinkedIn），我們能接觸並吸引不同類型的讀者，從而為廣告商創造價值。為配合我們的數碼媒體平台發展，我們仍維持出版若干雜誌及旅遊指南（雖然與數碼業務相比重要性不斷減少），廣告商亦可在該等雜誌及旅遊指南中投放廣告。憑藉在多個媒體平台上接觸不同類別的讀者，我們能提供綜合廣告解決方案及滿足不同客戶的廣告需要以及將客戶在我們的數碼媒體平台產生的流量以及受眾對我們的印刷刊物的興趣變現為收益。根據歐睿報告，就收益而言，我們於二零二零年、二零二一年及二零二二年連續三年位列香港網絡廣告代理公司第二位，市場份額分別約為1.9%、1.8%及1.8%。
媒體品牌
於往績記錄期及截至最後實際可行日期，本集團經營九(9)個媒體品牌，即「新假期」、「東方新地」、「經濟一週」及「新Monday」（於二零零零年代初開辦作為印刷雜誌並有長久歷史）以及More、GOtrip、Sunday Kiss親子童盟，以及於二零一八年及二零一九年分別引進的兩個較近期品牌SSwagger及Madame Figaro。彼等提供各式各樣的內容，從時尚生活（例如餐飲及人氣景點、美饌及烹飪、時尚服飾、美容及旅遊、娛樂新聞、親子、電子產品及遊戲）到設計師及奢侈品牌、金融及投資相關內容。
我們於數碼媒體平台的數碼實力強大，有數百萬訂閱者關注我們的內容。於往績記錄期末，本集團所營運的Facebook粉絲團專頁及Instagram賬號粉絲總數分別超過7.4百萬名及1.2百萬名；於截至二零二二年十二月三十一日止年度，我們的9個網站錄得獨立訪問量超過219.7百萬次，累計網頁曝光次數超過42億次。於二零二零年，本集團分別推出「新假期」、「經濟一週」、「More」、「東方新地」、「Sunday Kiss親子童盟」、「GOtrip」及「新Monday」七個流動應用程式，於二零二二年十二月三十一日的總下載量約為1.4百萬次。
廣告業務
我們提供綜合廣告產品及服務，我們在數碼媒體平台及書刊雜誌中發行有關產品及服務。我們在數碼媒體平台及印刷發行中提供廣泛的廣告產品及服務，包括展示橫幅、廣告稿及評論，社交平台動態資訊及創意及製作，不論是單獨或是不同類別組合，甚至作為廣告活動的一部分，以達致最大的曝光及宣傳。除傳統的廣告產品外，我們亦提供策略性服務（包括市埸細分營銷及搜索引擎優化），協助客戶提升在搜索引擎中的資訊排名及提高其線上關注程度。我們提供靈活的產品及服務，讓廣告商可以挑選最適合其市場目標及預算的特定或合併產品及服務，我們可由廣告商及品牌所有者本身直接委聘或通過廣告代理公司委聘。我們就定制的綜合廣告解決方案的收費乃視乎客戶購買的產品及擬提供予客戶的服務按項目基準磋商，考慮的因素包括現行的標準價格（如適用）、客戶的預算、廣告活動的時間長度及規模、我們提供服務的成本、客戶與本集團的關係（包括客戶過往參與的頻率及數量）及與客戶的未來合作機會。我們透過考慮各種因素為我們的產品及服務定價，包括市場對我們的服務及產品的需求、客戶的預算、市場價格及提供相關服務的成本。
另一方面，我們還與各種數碼合作夥伴（即供應方平台）簽訂程序化廣告服務協議，據此，我們提供我們可獲得的廣告位（即可供出售予廣告商的廣告數目或廣告位數量）予該等供應方平台，以就廣告商在供應方平台作出的訂單而配對。作為出版商，本集團為由供應方平台分配的廣告提供播放平台，而我們不會為該等廣告製作任何內容。由於程序化廣告基本上為我們在供應方平台廣告位的自動競價，本集團通常將會根據每千次曝光成本就我們數碼媒體平台上的廣告位指定一個底價。在競價過程的帶動下，每千次曝光成本競價最高的廣告商的廣告將透過各供應方平台投放在我們的數碼媒體平台廣告位。我們在數碼媒體平台銷售廣告位的程序化廣告收益乃根據不時自各供應方平台產生的每千次曝光成本總額（即每千次曝光成本的最高競價）的預定比例釐定。有關收益分佔比例基於與各供應方平台的條款及條件而定。於往績記錄期，程序化廣告收益全部來自供應方平台。
印刷媒體業務
於往績記錄期，我們發行四本雜誌，即(i)東方新地三合一周刊（連同新假期及新Monday）（已停刊，最後一期於二零二零年十二月發行），(ii)經濟一週周刊，(iii)自二零一九年第三季度起，Madame Figaro季刊，及(iv)於二零二一年的新假期x GOtrip季刊（儘管二零二二年各季刊因期內海外旅行減少而取消）。
我們每份印刷出版物的零售價或定價乃經考慮製作成本、類似市場定位的出版物的現行市場價格以及對我們出版物的需求而釐定。我們的出版物主要按出版物的零售價或定價以事先協定的折扣出售予發行商，而該等折扣乃根據行業慣例釐定。有關本集團與發行商之間的發行安排之詳情，請參閱本文件「業務－製作流程－發行雜誌及書籍」一節。
於往績記錄期，我們的收入主要來自提供綜合廣告解決方案（主要透過我們的數碼媒體平台發行）及印刷出版（所佔比例越來越小）。截至二零二二年十二月三十一日止三個年度各年，(i)數碼廣告業務的收入佔本集團總收益分別約85.2%、94.6%及95.2%；(ii)發行出版物的收入佔本集團總收益分別約8.9%、1.4%及1.2%；及(iii)出版物的廣告收入佔於本集團總收益分別約5.9%、4.0%及3.6%。
於截至二零二二年十二月三十一日止財政年度，通過Facebook產生的收益較截至二零二一年十二月三十一日止年度減少約16.6百萬港元，即約11.0%。有關減幅主要由於化妝品及護膚品、洗漱用品及家居用品、藥品行業以及酒店、出行及旅遊服務行業的廣告收益下降所致，原因為在COVID-19第五波疫情爆發後推出嚴格的保持社交距離措施，而Facebook是該等行業的廣告商開展廣告活動的熱門社交媒體平台。有關我們於往績記錄期按行業劃分的非程序化廣告收益的詳情，請參閱本文件「財務資料－綜合損益及其他全面收益表主要項目的討論及分析－廣告」一節。
另一方面，截至二零二二年十二月三十一日止財政年度，來自自身網站的收益較截至二零二一年十二月三十一日止年度大幅增長約11.7百萬港元（即約30%），而來自應用程式的收益亦較截至二零二一年十二月三十一日止年度穩定增長。正如下述段落所披露，於二零二二年，我們努力通過搜索引擎優化及創作更多的品牌內容來提高自身網站及應用程式的有機流量。我們相信這導致程序化廣告收益的增長（因為程序化廣告位全部在我們的網站及應用程式上播放），亦使我們能夠增加我們的廣告位，直接出售予非程序化廣告商，尤其是並未受到COVID-19第五波疫情影響的廣告商。
資料來源: 新傳企劃 (01284) 招股書 [公開發售日期 : 2023/06/30) |
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公司資料
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主要股東
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楊受成 (52.50%)
李一培 (15.00%)
李蘭嬌 (7.50%)
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公司董事
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黃志輝 (主席兼執行董事)
李一培 (行政總裁兼執行董事)
范敏嫦 (執行董事)
鄭嘉裕 (獨立非執行董事)
麥錦釗 (獨立非執行董事)
牛鍾洁 (獨立非執行董事)
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往來銀行
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東亞銀行有限公司
交通銀行股份有限公司香港分行
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律師
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Conyers Dill & Pearman
大成律師事務所
陳文泰陳綺文律師行
陳聰先生（大律師）
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註冊辦事處
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香港九龍觀塘海濱道七十七號海濱匯一座八樓
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股份過戶登記處
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卓佳秘書商務有限公司 [電話： (852) 2980-1333]
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股份過戶登記處電話
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(852) 2980-1333
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電郵地址
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ir1284@emperorgroup.com
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