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业务简介
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我们是一间於香港营运的数码媒体公司，主要透过数码媒体平台向广告商（包括跨国品牌所有者、广告代理公司至中小企等）提供综合广告解决方案。我们在多元化、知名及受欢迎的自家媒体品牌项下制作及发行迎合各种兴趣的内容。加上我们强大的数码媒体实力，包括自身网站及流动应用程式以及第三方社交媒体平台（如Facebook、Instagram、YouTube及LinkedIn），我们能接触并吸引不同类型的读者，从而为广告商创造价值。为配合我们的数码媒体平台发展，我们仍维持出版若干杂志及旅游指南（虽然与数码业务相比重要性不断减少），广告商亦可在该等杂志及旅游指南中投放广告。凭藉在多个媒体平台上接触不同类别的读者，我们能提供综合广告解决方案及满足不同客户的广告需要以及将客户在我们的数码媒体平台产生的流量以及受众对我们的印刷刊物的兴趣变现为收益。根据欧睿报告，就收益而言，我们於二零二零年、二零二一年及二零二二年连续三年位列香港网络广告代理公司第二位，市场份额分别约为1.9%、1.8%及1.8%。
媒体品牌
於往绩记录期及截至最後实际可行日期，本集团经营九(9)个媒体品牌，即「新假期」、「东方新地」、「经济一周」及「新Monday」（於二零零零年代初开办作为印刷杂志并有长久历史）以及More、GOtrip、Sunday Kiss亲子童盟，以及於二零一八年及二零一九年分别引进的两个较近期品牌SSwagger及Madame Figaro。彼等提供各式各样的内容，从时尚生活（例如餐饮及人气景点、美馔及烹饪、时尚服饰、美容及旅游、娱乐新闻、亲子、电子产品及游戏）到设计师及奢侈品牌、金融及投资相关内容。
我们於数码媒体平台的数码实力强大，有数百万订阅者关注我们的内容。於往绩记录期末，本集团所营运的Facebook粉丝团专页及Instagram账号粉丝总数分别超过7.4百万名及1.2百万名；於截至二零二二年十二月三十一日止年度，我们的9个网站录得独立访问量超过219.7百万次，累计网页曝光次数超过42亿次。於二零二零年，本集团分别推出「新假期」、「经济一周」、「More」、「东方新地」、「Sunday Kiss亲子童盟」、「GOtrip」及「新Monday」七个流动应用程式，於二零二二年十二月三十一日的总下载量约为1.4百万次。
广告业务
我们提供综合广告产品及服务，我们在数码媒体平台及书刊杂志中发行有关产品及服务。我们在数码媒体平台及印刷发行中提供广泛的广告产品及服务，包括展示横幅、广告稿及评论，社交平台动态资讯及创意及制作，不论是单独或是不同类别组合，甚至作为广告活动的一部分，以达致最大的曝光及宣传。除传统的广告产品外，我们亦提供策略性服务（包括市埸细分营销及搜索引擎优化），协助客户提升在搜索引擎中的资讯排名及提高其线上关注程度。我们提供灵活的产品及服务，让广告商可以挑选最适合其市场目标及预算的特定或合并产品及服务，我们可由广告商及品牌所有者本身直接委聘或通过广告代理公司委聘。我们就定制的综合广告解决方案的收费乃视乎客户购买的产品及拟提供予客户的服务按项目基准磋商，考虑的因素包括现行的标准价格（如适用）、客户的预算、广告活动的时间长度及规模、我们提供服务的成本、客户与本集团的关系（包括客户过往叁与的频率及数量）及与客户的未来合作机会。我们透过考虑各种因素为我们的产品及服务定价，包括市场对我们的服务及产品的需求、客户的预算、市场价格及提供相关服务的成本。
另一方面，我们还与各种数码合作夥伴（即供应方平台）签订程序化广告服务协议，据此，我们提供我们可获得的广告位（即可供出售予广告商的广告数目或广告位数量）予该等供应方平台，以就广告商在供应方平台作出的订单而配对。作为出版商，本集团为由供应方平台分配的广告提供播放平台，而我们不会为该等广告制作任何内容。由於程序化广告基本上为我们在供应方平台广告位的自动竞价，本集团通常将会根据每千次曝光成本就我们数码媒体平台上的广告位指定一个底价。在竞价过程的带动下，每千次曝光成本竞价最高的广告商的广告将透过各供应方平台投放在我们的数码媒体平台广告位。我们在数码媒体平台销售广告位的程序化广告收益乃根据不时自各供应方平台产生的每千次曝光成本总额（即每千次曝光成本的最高竞价）的预定比例厘定。有关收益分占比例基於与各供应方平台的条款及条件而定。於往绩记录期，程序化广告收益全部来自供应方平台。
印刷媒体业务
於往绩记录期，我们发行四本杂志，即(i)东方新地三合一周刊（连同新假期及新Monday）（已停刊，最後一期於二零二零年十二月发行），(ii)经济一周周刊，(iii)自二零一九年第三季度起，Madame Figaro季刊，及(iv)於二零二一年的新假期x GOtrip季刊（尽管二零二二年各季刊因期内海外旅行减少而取消）。
我们每份印刷出版物的零售价或定价乃经考虑制作成本、类似市场定位的出版物的现行市场价格以及对我们出版物的需求而厘定。我们的出版物主要按出版物的零售价或定价以事先协定的折扣出售予发行商，而该等折扣乃根据行业惯例厘定。有关本集团与发行商之间的发行安排之详情，请叁阅本文件「业务─制作流程─发行杂志及书籍」一节。
於往绩记录期，我们的收入主要来自提供综合广告解决方案（主要透过我们的数码媒体平台发行）及印刷出版（所占比例越来越小）。截至二零二二年十二月三十一日止三个年度各年，(i)数码广告业务的收入占本集团总收益分别约85.2%、94.6%及95.2%；(ii)发行出版物的收入占本集团总收益分别约8.9%、1.4%及1.2%；及(iii)出版物的广告收入占於本集团总收益分别约5.9%、4.0%及3.6%。
於截至二零二二年十二月三十一日止财政年度，通过Facebook产生的收益较截至二零二一年十二月三十一日止年度减少约16.6百万港元，即约11.0%。有关减幅主要由於化妆品及护肤品、洗漱用品及家居用品、药品行业以及酒店、出行及旅游服务行业的广告收益下降所致，原因为在COVID-19第五波疫情爆发後推出严格的保持社交距离措施，而Facebook是该等行业的广告商开展广告活动的热门社交媒体平台。有关我们於往绩记录期按行业划分的非程序化广告收益的详情，请叁阅本文件「财务资料─综合损益及其他全面收益表主要项目的讨论及分析─广告」一节。
另一方面，截至二零二二年十二月三十一日止财政年度，来自自身网站的收益较截至二零二一年十二月三十一日止年度大幅增长约11.7百万港元（即约30%），而来自应用程式的收益亦较截至二零二一年十二月三十一日止年度稳定增长。正如下述段落所披露，於二零二二年，我们努力通过搜索引擎优化及创作更多的品牌内容来提高自身网站及应用程式的有机流量。我们相信这导致程序化广告收益的增长（因为程序化广告位全部在我们的网站及应用程式上播放），亦使我们能够增加我们的广告位，直接出售予非程序化广告商，尤其是并未受到COVID-19第五波疫情影响的广告商。
资料来源: 新传企划 (01284) 招股书 [公开发售日期 : 2023/06/30) |
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公司资料
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主要股东
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杨受成 (52.50%)
李一培 (15.00%)
李兰娇 (7.50%)
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公司董事
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杨政龙 (主席兼执行董事)
李一培 (行政总裁兼执行董事)
范敏嫦 (执行董事)
郑嘉裕 (独立非执行董事)
麦锦钊 (独立非执行董事)
牛钟洁 (独立非执行董事)
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往来银行
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东亚银行有限公司
交通银行股份有限公司香港分行
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律师
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Conyers Dill & Pearman
大成律师事务所
陈文泰陈绮文律师行
陈聪先生（大律师）
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注册办事处
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香港九龙观塘海滨道七十七号海滨汇一座八楼
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股份过户登记处
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联合证券登记有限公司 [电话： (852) 2849-3399]
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股份过户登记处电话
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(852) 2849-3399
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电邮地址
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ir1284@emperorgroup.com
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