|
|
|
| 康師傅控股有限公司 00322 |
| 公司概括 |
| 集團主席 | 魏宏名 |
| 發行股本(股) | 5,634M |
| 面值幣種 | 美元 |
| 股票面值 | 0.005 |
| 公司業務 | 集團主要從事生產及銷售方便麵和飲品。
全年業績:
全年集團的收益同比上升9.56%至740.82億人民幣。
公司股東應佔溢利同比衰退6.39%至38.02 億人民幣；每股基本溢利下降4.66 分人民幣至67.57 分人民幣。
業務回顧
2021 年，集團延續「鞏固、革新、發展」的戰略。深耕大眾消費市場、發展中產階級人群的高端市場、佈局新農村市場。全年集團的收益同比上升9.56%至740.82億人民幣。方便麵收益同比衰退3.60%，飲品收益同比成長20.18%。全年毛利率同比下降2.78個百分點至30.39%。分銷成本佔收益的比率同比上升0.27個百分點至21.20%。EBITDA同比下降10.37%至83.90億人民幣；受毛利率同比下降及分銷成本同比上升影響，公司股東應佔溢利同比衰退6.39%至38.02 億人民幣；每股基本溢利下降4.66 分人民幣至67.57 分人民幣。
方便麵業務
根據尼爾森資料顯示，2021年方便麵行業整體銷量同比衰退4.0%，銷額同比衰退2.7%，兩年平均仍保持成長趨勢。期內康師傅銷量市佔45.7%，銷額市佔48.0%，為市場第一位。
2021年全年集團方便麵事業收益為284.48億人民幣，同比衰退3.60%（若與2019年比較，則成長12.44%），佔集團總收益38.40%。期內因原材料價格上漲及組合變化，使方便麵毛利率同比下降4.94個百分點至24.36%。由於收益同比衰退以及原材料價格同比上漲，令方便麵事業2021年全年的公司股東應佔溢利同比下降26.67%至20.04 億人民幣。
高價麵
高價麵持續鞏固核心產品，開展年輕化營銷方式，並以多口味、多規格產品吸引年輕消費者，推進品牌年輕化戰略。同時把握大份量市場需求。「紅燒牛肉麵」通過代言人張藝興，並聯合綜藝「中國潮音」，強化與年輕族群的互動溝通，提升品牌好感度。「香辣牛肉麵」攜手「和平精英」IP，吸引年輕消費族群。流行口味「藤椒牛肉麵」借助國漫IP「斗羅大陸」深耕粉絲，並推進盲盒活動，提升複購率。新上市的「番茄雞蛋牛肉麵」、「韓式辣牛肉麵」獲得眾多消費者的好評。「康師傅BIG桶╱大食袋」滿足消費者大份量的需求，抓住市場機會，實現銷額持續增長。「康師傅乾拌麵」強化創新濾水口利益點溝通，方便消費者食用。
高端麵╱超高端麵
持續推出多規格、多口味的高端╱超高端產品，滿足中產階級消費升級、追求品質生活的需求。「湯大師」以「精通每一味好湯」切入高端方便麵市場，銷量實現顯著提升。先後上市中式╱日式╱港式共5款大師級好湯麵，2021 年10月借助綜藝「披荊斬棘的哥哥」及代言人李承鉉，實現高曝光。同時運用數字化工具助力終端試吃推廣活動，觸達年輕學生、新銳白領等消費人群。超高端麵「速達麵館」持續豐富產品規格及口味。在碗麵和自熱麵多種規格上，新增拌麵規格，上市「椒香麻醬雞絲拌麵」，同時上市新口味「泰式冬蔭功麵」。速達麵館全面佈局辦公、家庭、戶外等多元場景，真正做到讓高端消費者「隨時隨地享受麵館美味」。
中價麵╱乾脆麵
中價麵瞄準城鎮及新農村消費群體，滿足實惠型消費者需求。上市藤椒新口味，滿足消費者嘗鮮需求，並以中價大份量規格「一倍半」滿足消費者實惠又吃飽的需求。乾脆麵「香爆脆」鎖定學生及更廣泛人群的休閒零食市場，推出新潮口味「藤椒雞排」，並持續聯動二次元虛擬偶像「洛天依」，通過集卡活動，聯動B站、微博等新媒體平台，提升品牌知名度。
飲品業務
據尼爾森市佔資料顯示，2021年中國飲料行業1銷量同比成長8.8%，銷額同比成長10.1%。全年飲品事業即飲茶（含奶茶）銷量市佔43.4%，穩居市場首位。集團果汁銷量市佔18.9%，居市場第二位。包裝水銷量市佔6.8%。即飲咖啡銷量市佔12.1%，居市場第二位。
2021年全年飲品事業整體收益為448.02億人民幣，同比成長20.18%，佔集團總收益60.48%。期內因原材料價格上漲及組合變化，使飲品毛利率同比下降2.11個百分點至33.83%。由於銷售規模提升及銷售費用率同比降低，令飲品事業2021年全年公司股東應佔溢利同比上升15.27%至18.37 億人民幣。
即飲茶
即飲茶聚焦核心產品，鞏固大眾消費市場，以多口味、多規格產品滿足不同場景的年輕化消費需求，穩居即飲茶市場領導地位。「康師傅冰紅茶」持續打造年輕時尚的品牌形象，推出多口味產品，以熱帶風味果茶口味深耕二次元圈層。契合消費者既要好喝又要健康的需求，推出新品「無糖冰紅茶」，一經上市即成為風潮，熱度及銷量持續走高。「茉莉系列」拍攝「非你茉屬」微電影、與上海迪士尼公主IP 合作，線上線下聯合推廣，持續吸引年輕消費者。「綠茶」持續強化「富含茶多酚，活力充沛」的品牌定位，借勢千禧一代人氣偶像代言和熱門IP，創造增長。「康師傅蜜桃烏龍茶」強化「桃香茶醇」的品牌形象，契合城鎮化新世代果茶的消費趨勢。「康師傅青梅綠茶」新包裝上市，青梅與綠茶搭配，建立第五茶品牌。
碳酸飲料
百事碳酸裝瓶業務持續推動品類及口味創新。「百事可樂」以「打開百事把樂帶回家」為主題，聯動美年達及7喜共同推出「瑞獸家族罐」及節慶裝產品，滿足春節飲用場景需求。「太汽系列白桃烏龍味」新品，與「桂花味」一起，掀動國風熱潮。「百事可樂無糖」上市「態度宣言3.0」新包裝；青檸新口味實現銷量強勢增長，原味╱樹莓╱ 青檸三種口味經營，持續搶佔無糖市場。「美年達」百香果菠蘿味持續良好勢頭，上市新品果汁氣泡飲，搶佔果碳市場中高端市場。「7喜」所有規格上市新包裝，運用二次元IP 持續推廣「7 喜莫7 托西柚味」。「bubly 微笑趣泡」為2021 年重磅上市的氣泡水產品，0 糖0 卡0脂滿足消費者對健康的升級需求。全方位打造「微笑」視覺符號，詮釋積極向上的品牌理念。
果汁
發揮果汁產品多口味、多規格優勢，中西式果汁聯合演繹「中華飲· 食」文化。「冰糖雪梨」強化「清潤每一刻」的品牌形象，打造清潤用嗓飲用場景。「傳世清飲酸梅湯」用現代工藝呈現中華經典飲品，打造生津解渴的消暑功效、清爽解膩的配餐功用。西式果汁「康師傅果汁」訴求好喝的水果，傳達陽光、歡樂的產品形象。「輕養果薈」以蜂蜜柚子口味為核心，拓展芒果小酪、蜜桃小酪等多口味。「果繽紛」聚焦「混合果味」。「純果樂100%」聚焦量販超市、便利店等渠道，進入常溫100%果汁市場。
包裝水
包裝水業務持續以多規格、多價格帶產品滿足不同消費者，側重培養室內飲用習慣，強化大、小包裝經營，挖掘家庭場景消費需求。平價水「康師傅包裝飲用水」持續攜手中國女排主教練郎平傳遞「選安心、選健康」的品牌形象，打造價格親民的國民品牌。中價水「喝開水」溝通「溫和 安全 甘甜」的產品定位，堅持熟水差異化競爭策略，聚焦年輕消費者，豐富到家產品的規格，挖掘室內消費場景需求。「純水樂」以「樂享純淨」的品牌溝通，線上線下互動營銷，七月蘇打氣泡水上市，以差異化產品滿足消費者需求。天然礦泉水「涵養泉」新裝上市，強化「天然珍稀滋養」定位，滿足中產階級對飲用水的升級需求。
咖啡飲料╱功能飲料╱乳酸菌飲料
「貝納頌咖啡」聚焦長三角╱珠三角╱北京╱四川等核心市場。「星巴克常溫即飲咖啡」推出星冰樂新口味與新包裝，並且在星選系列的上市驅動下，整體銷額表現亮眼。運動飲料「佳得樂」覆蓋多種運動領域場景，針對輕運動及日常補水領域，推出「佳得樂輕爽」無糖維生素電解質飲料，積極開拓健康補水市場。「味全常溫乳酸菌」鞏固長三角市場。「小酪多多」乳酸菌味飲品新包裝登場，主打清爽多多、暢快多多的0 脂健康形象。
業務展望:
2022年是機會與挑戰並存的一年。中國經濟發展穩中有進。但國際局勢的不確定性與原材料價格持續高漲的趨勢，使得行業面臨挑戰。
集團將延續「鞏固、革新、發展」策略，把握消費分層、渠道多元化等發展趨勢，強化品牌好感度，方便麵事業繼續用多價格帶、多規格、多元化口味產品滿足消費者的多樣化需求；飲品事業會繼續聚焦核心品類、推進產品結構調整，滿足消費者多場景需求。在原材料價格持續高漲下，集團將繼續推行合理化經營，促使集團業務穩步增長。
集團堅定推進數字化、智能化轉型，打造智能製造系統及物流體系，提高運營效率及供應鏈效益。持續推動以生意為核心的組織變革，做好人才管理，強化組織力。持續推動節能、節水、減塑、減碳工作，踐行綠色低碳發展理念，全力支持中國可持續發展和消費者對美好生活的追求。
集團以「弘揚中華飲食文化」為使命，以長遠立足中國食品飲料市場為目標，以服務消費者需求為最高宗旨，立足「食品安全」的核心基石，延續「現金為王」的穩健經營理念，推動行業長期可持續發展，憑藉專業能力與先進設備，把公司打造為一個讓政府放心、合作夥伴開心、消費者安心的綜合性食品飲料「民族品牌」。 |
|
| 資料來源於上市公司財務報表 |
|
| 更新日期： 2024/05/27 |