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| 泡泡瑪特國際集團有限公司 09992 |
| 公司概括 |
| 集團主席 | 王寧 |
| 發行股本(股) | 1,343M |
| 面值幣種 | 美元 |
| 股票面值 | 0.0001 |
| 公司業務 | 集團主要於中華人民共和國及若干海外國家及地區從事潮流玩具的產品設計與開發及銷售。
全年業績:
公司收入從2020年的人民幣2,513.5百萬元上升到2021年的人民幣4,490.7百萬元，同比增長78.7%。
經營溢利由2020年的人民幣718.8百萬元增加至2021年的人民幣1,149.8百萬元，增長了60.0%。
年內溢利由2020年的人民幣523.3百萬元增加至2021年的人民幣854.6百萬元。
業務回顧
作為中國潮流玩具文化的開拓者及主要推廣者，在COVID-19疫情不斷反覆的影響下，我們仍保持業務的高速增長，2021年收入同比增長78.7%，同時累計註冊會員總數達到1,958.0萬人。我們戰略重點是進一步深耕潮流玩具業務，繼續貫徹公司的長期既定策略和發展方向。我們仍以藝術家發掘、IP運營、消費者觸達及潮流玩具文化的推廣為主要業務重點。
藝術家發掘和IP運營
IP運營和創作設計對於我們的產品至關重要，這也是推動泡泡瑪特發展的核心驅動力。我們不斷豐富IP類型、輸出風格多樣化的產品，以滿足不同用戶群體的需求。年內，我們頭部IP收入佔比更加均勻，並保持了強勁的增長。2021年為Molly誕生的15周年，到目前依然深受粉絲喜愛，營收穩步增長。2021年Molly實現收入人民幣705.1百萬元，同比增長97.6%。通過持續推出新的作品、跨界聯名合作、主題展等一系列運營，Molly的粉絲群體逐漸擴大，IP影響力不斷提升，IP的生命周期和商業價值得到了很好的延伸。Dimoo和SKULLPANDA在2021年分別實現收入人民幣566.7百萬元和人民幣595.3百萬元，同比分別增長了79.8%和1,423.8%；以及我們內部的設計師團隊PDC (Pop Design Center)推出眾多受歡迎的IP，小甜豆在2021年實現收入人民幣161.5百萬元，同比增長了458.1%，以及2021年10月份上市PDC的新IP小野通過獨特的設計風格，深受粉絲的喜愛，實現收入人民幣52.2百萬元。
我們一直致力於推動潮玩市場發展，不斷嘗試產品創新。我們於年內正式推出了我們的高端潮玩產品線「MEGA珍藏系列」，MEGA系列的產品一經推出便迅速引爆市場，總共實現收入人民幣178.1百萬元，我們於2021年6月發售MEGA珍藏系列SPACE MOLLY x海綿寶寶聯名款後，共發售了9款1000%的SPACE MOLLY珍藏系列產品，吸引了共計超過870萬人次參與抽籤。
消費者觸達
－線下渠道
2021年我們於中國大陸新開業106家線下門店，從2020年末的187家增至2021年末的288家1。2021年我們於中國大陸新開業510台機器人商店，從2020年末的1,351台增至2021年末的1,861台。截至2021年底，我們的港澳台地區及海外門店數達到7家，我們的港澳台地區及海外機器人商店達到9台，通過舉辦海外線上潮玩展，參加美國DesignerCon、迪拜世博會等全球性的展會，泡泡瑪特的品牌被不同文化背景的消費者所接納。
－線上渠道
泡泡瑪特抽盒機為我們在微信平台上自主研發設計的小程序，旨在於創造好玩、有趣的購物體驗，於2021年實現了人民幣898.0百萬元的收入，同比增長了92.6%。京東旗艦店2021年收入為人民幣143.2百萬元，同比增長了296.0%。天貓旗艦店2021年收入為人民幣598.9百萬元，同比增長了47.5%，我們連續三年取得了天貓雙十一大玩具類目的銷售額第一名。
－會員運營
通過渠道的持續擴張及IP的不斷豐富，並通過全渠道會員運營，用戶數字化規模快速擴大，截至2021年12月31日，累計註冊會員總數從2020年末的740.0萬人增至1,958.0萬人，新增註冊會員1,218.0萬人。2021年會員貢獻銷售額佔比92.2%，會員複購率為56.5%2。
潮流玩具文化推廣
為了更好地傳播潮流藝術文化，泡泡瑪特在2021年成立了藝術推廣機構innerflow。該機構旨在與全球畫廊、藝術家聯合打造高端藝術衍生品，開發版畫、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏類藝術衍生品，為年輕人提供更豐富、更具潮流屬性的藝術品。2021年11月，inner flow首次亮相第九屆ART021上海廿一當代藝術博覽會，展出了LANG、沒影、殷越、馬軻、曾健勇、孫一鈿和Ashley Wood等旗下藝術家的畫作及雕塑。
2021年7月，泡泡瑪特與北京大學光華管理學院共同成立北京大學商業與藝術研究中心，旨在培養文化創意產業的優秀人才，推動中國潮流文化和新消費等領域的研究，促進行業之間的交流。作為全球化的潮玩品牌，泡泡瑪特在過去一年加速了潮玩文化在海外的傳播。2021年10月，泡泡瑪特亮相迪拜世博會，以「2020年迪拜世博會中國館紀念品商店特許供應商」的身份向世界各地的參觀者展示潮玩藝術。同月，泡泡瑪特參展倫敦MCM動漫展，現場展出的MEGA珍藏、SKULLPANDA密林古堡等潮玩系列吸引了大批歐洲粉絲的關注。2021年11月，泡泡瑪特亮相美國DesignerCon潮流藝術盛會，展出了Dimoo、SKULLPANDA、Yuki、Hirono等中國本土設計師創作的IP形象，獲得了海外觀眾的熱情追捧。
秉承著「創造潮流，傳遞美好」的品牌理念，2021年12月，泡泡瑪特聯合中國扶貧基金會成立「POP MART公益美育中心」，為部分地區學校的師生提供美育教育場所及課程培訓支持，助力鄉村學校美育教育發展。
業務展望:
IP是我們業務的核心，我們通過創意的產品、精緻的設計和優質的服務使消費者收獲快樂美好、潮流體驗和藝術薰陶，同時，通過提升品牌價值，增加用戶對泡泡瑪特的品牌忠誠度，保持我們強勢的市場地位及競爭力。
我們將致力豐富IP類型，擴大IP庫，保持高質量的設計創新水準，推出更多頭部系列產品，對IP進行持續運營，強化IP心智，加深粉絲與IP之間的情感連接。以及拓寬除更多潮玩品類，進一步發掘MEGA、衍生品、BJD等品類的開發及完善相關工藝及生產發售流程。
我們將致力擴展我們的渠道網絡，從而觸達更多的用戶，不斷精進我們的運營能力，提升用戶的消費體驗，加強會員拓展和會員運營能力，推動創新零售數字化運作，以更多樣化的方式觸達和維護用戶，提供定制化的、更好的服務。
我們將致力提高我們在海外國家、地區的品牌知名度和潮玩市場份額，實現當地業務當地語系化是海外業務的核心，在加強終端消費者的消費體驗和互動的同時，與更多當地的合作夥伴和藝術家，探索出更多符合當地市場的業務模式、IP和商品品類。
我們將通過更豐富多樣的途徑持續推廣潮流玩具文化，持續影響整個行業，為會員提供更多權益，提高粉絲黏性，提升粉絲的文化認同和品牌認知。 |
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| 資料來源於上市公司財務報表 |
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| 更新日期： 2024/05/24 |