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| 天泓文創國際集團有限公司 08500 |
| 公司概括 |
| 集團主席 | 周子濤 |
| 發行股本(股) | 432M |
| 面值幣種 | 港元 |
| 股票面值 | 0.01 |
| 公司業務 | 集團主要於中國廣州從事提供綜合多媒體廣告及營銷解決方案服務，並向品牌擁有人、中國國有實體、廣告代理商及政府機關等客戶提供廣告及營銷解決方案，涵蓋(i)傳統線下媒體，包括戶外及室內廣告平台；(ii)互聯網媒體；及(iii)創意設計、公關、營銷活動及其他服務。
全年業績:
於本年度，集團的收益錄得人民幣175.4百萬元，減少34.7%（2020年：人民幣268.6百萬元）。
本年度的毛利約為人民幣30.6百萬元（2020年：人民幣104.9百萬元）。本年度的毛利率約為17.4%（2020年：39.1%）。
本年度公司權益股東應佔年內溢利為人民幣4.9百萬元（2020年：人民幣62.7百萬元）。
業務回顧:
於截至2021年12月31日止財政年度（「本年度」），集團迎來了新的發展和突破，在夯實傳統媒體業務的基礎上加速向文化及互聯網領域的進軍，順應行業的趨勢及品牌客戶的需求，進一步拓寬互聯網業務的範圍。與此同時集團(i)積極拓展行業協會資源，成功加入廣州天河區民間文藝家協會、廣東省鍾南山醫學基金會、中國廣告協會等組織，以會員身份參與系列活動，廣結同行夥伴及品牌客戶；(ii)不時參評業內權威評獎活動，攜手品牌客戶—舒客，共同斬獲2021科睿創新獎—營銷創新金獎；(iii)成立集團直播電商運營團隊，聚焦抖音及TikTok等線上及社交媒體平台，覆蓋從直播策劃到執行、短視頻製作、商業投流投放、網紅（「網紅」）運營等環節在內的全流程、全鏈路的直播電商代運營業務，通過提供前述的綜合性服務，集團直播電商團隊在創建初期的表現出色，品牌客戶直播電商業務交易量增加，並獲得由廣州市商務局及廣州電子商務行業協會授予的「直播雙百計劃示範企業」榮譽稱號。
本年度集團錄得收益約人民幣175.4百萬元，較2020年同期下降34.7%。2021年度，公司權益股東應佔年內溢利為4.9百萬元，較2020年同期下降92.2%。剔除2019年合約收益約人民幣61.3百萬元（上述「財務摘要」一節中所述的一次性事件）的影響，集團的期內收益較2020年同期的人民幣207.3百萬元下降31.9百萬元，公司權益股東應佔年內溢利下降11.9百萬元。收益及公司權益股東應佔年內溢利的下降主要由以下原因共同影響所致：(i)集團截至2020年12月31日止年度錄得一項人民幣約61.3百萬元的收益，乃來自2019年合約，關於2019年合約集團在履約責任及收回代價的能力方面概無任何法律不確定性且2019年合約的大部分成本已在2019年確認，造成2020年12月31日止年度財務業績的高基數；(ii)來自傳統線下媒體廣告服務的收入減少乃由於受新冠肺炎疫情影響，部分品牌客戶大幅減少廣告投放預算；(iii)隨著全面地擴大業務服務類別及培養自身的服務能力，員工成本和租金費用也有所增加；及(iv)增加數據分析服務的採購以支持新業務拓展。
在疫情的持續影響下，集團依然堅定實施戰略性的調整，果斷加大直播電商、短視頻製作及新媒體營銷等的業務開拓投入。在新業務的發展方面，2021年第一季度確立專屬直播電商營銷團隊來承接直播代運營業務，2021年第四季度又進一步搭建直播電商中心、設立整合營銷、直播電商業務、短視頻製作等部門，不斷提升及完善對客戶的服務能力。
集團在原有客戶可獲得的服務進行深度挖掘，進一步拓展數字化營銷的新的商機，同時，通過直播電商、短視頻及新媒體營銷等新服務項目撬動新客戶的合作機會。2021年，集團已與十數家包括食品生鮮行業、家清行業、衛生用品行業等的品牌客戶進行了合作洽談，並成為6家品牌客戶的直播電商業務合作夥伴。集團冀望拓展更多的合作商機。
於2021年，網上媒體廣告服務的合約（集團作為主要責任人或作為代理）總金額為人民幣97.0百萬元，較2020年同期上升人民幣33.3百萬元或52.4%。
業務展望:
廣告營銷行業面臨著宏觀經濟下滑、廣告環境變化、品牌客戶（廣告主）要求轉變等的諸多挑戰。挑戰與機遇並存，據秒針營銷科學院×GDMS×媒介360發佈的《2022中國數字營銷趨勢報告》顯示，2021年數字營銷實際增長率為22%，高於預期，而2022年預計平均增長率為19%，83%的廣告主將增加數字營銷投入。隨著文化娛樂消費、科學技術的不斷升級，以及互聯網監管政策的逐步穩定，行業勢必會再次掀起新的浪潮。集團將繼續加大新業務的綜合投入，通過「創意+媒介」服務組合的方式，為客戶提供「品效銷合一」的更優質全方位服務。具體策略包括：
一、集團將加速大客戶的甄選與培育，順應媒體及客戶需求的發展，拓展服務思路，打造成功案例，並快速形成經驗複製，一方面繼續協助傳統的品牌客戶向數字化營銷轉型，另一方面幫助新成立品牌客戶開拓傳統媒體中的展示渠道、優化傳播戰略以助力品牌實現從「網紅經濟」到「長效生意」的成長；
二、順應品牌客戶對直播電商服務的需求旺盛的時代，隨著集團自身直播團隊及能力的逐步成熟，在向客戶提供高品質服務的同時，集團將加強成本控制，從若干特定垂類領域篩選客戶，並於該等行業深耕；
三、針對新業務設立專屬團隊，有目標性地對新品營銷、電商營銷的玩法進行研究，通過專業、創意的服務解決客戶營銷痛點；及
四、完善和優化媒介投資策略，進一步擴展具集團特色的資源庫，包括媒介資源、網紅資源等，同時提升議價空間及盈利能力。 |
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| 資料來源於上市公司財務報表 |
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| 更新日期： 2024/06/12 |